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手机一年比一年贵是为何如此让人引发不适

2019/05/15 来源:汕头信息港

导读

从诺基亚时期过来的机友应当都记得,过去那些很贵上万元的,大多都是品牌的,例如当年诺基亚旗下的 Vertu,采取皮革、红宝石或蓝宝石等材料

从诺基亚时期过来的机友应当都记得,过去那些很贵上万元的,大多都是品牌的,例如当年诺基亚旗下的 Vertu,采取皮革、红宝石或蓝宝石等材料手工打造而成。不过,现在即使没有贴金售价却上万元的已经成为日常,为何这么说呢?看看苹果 iPhone 以及其达成的销量就知道答案了。

我们以国际结算货币美元来看,如今售价上千美元的机子的确成为新常态,苹果、三星和华为都有售价超过 999 美元的,如果你想要更高的储存容量,价格会更为昂贵。例如说,如果你想要买 512GB 贮存容量的 iPhone XS,那末就要花 1349 美元。如果算上某些国家或地区的税费,价格只会更贵,例如在英国和澳大利亚售价高达 1349 英镑和 2199 澳元。这还只是 iPhone XS,另一机型 iPhone XS Max 更昂贵就不说了。

问题是,全部智能领域高端产品线的价格上涨风潮一直在延续,很多品牌的旗舰比以往更加昂贵了。由于高端机型价格越来越贵,中档机型的价格同样也会被拉高,例如今年苹果基础机型 iPhone XR 就不便宜,其乞丐版比 iPhone 8 贵了 7%,比 iPhone 7 贵了 15%。

说实话,开始变得更贵也就两年左右的时间而已,从 2016 开始,各大厂商的旗舰价格都开启了涨价模式。如果不出意外的话,2019 年及以后的时间里还会持续上涨。不止,其他电子产品同样如此,例如苹果 iPa 的 iPad Pro 和 MacBook Air,今年新一代机型的价格明显高出上一代不少,并且乞丐版和更高储存容量机型之间的价格差也愈来愈大。

苹果旗下各类产品新品的价格不断上涨直接说明,未来设备价格上涨还会延续存在。不过,一些分析认为主要是消费者的消费水平决定的,这有一定的道理,毕竟无论 iPhone 价格多贵,消费者仍会成群结队购买。因为 2017 年史上 iPhone 定价的苹果 iPhone X 发布之后,虽然大量批评者对其 999 美元的价格嗤之以鼻,但该在去年 11 月 3 日首次上市以后,每一周的销量都能超过其他所有 iPhone 机型。

考虑到消费者对高定价的接受程度越来理想,苹果的业绩报告数据变得十分漂亮,关键是苹果这一助长丰收的策略,引发了1大波制造商纷纭效仿。

为何消费者还会购买越来越昂贵的高端呢?因为今天已成为了大家通信、工作、拍照和娱乐等日常生活的重要装备。而且,随着处理性能、拍照成像技术、电池续航和络支持等一系列关键特性的不断升级,人们对更高价值的追求就越来越没法止步。

正如此前调研机构 CCS Insight 首席研究分析师本伍德(Ben Wood)所说,消费者愿意为一款高定价的买单,因为可以说已经成为了他们生活中重要的产品。

固然了,智能的价格上涨也有其他方面因素。例如,处理芯片和摄像头模块等更快、更好的零部件部件制造成本更高了,制造商研究和开发新材料的财政负担也会终反应到终产品的定价当中,更不用说通货膨胀带来的影响,并且通货膨胀一样也影响了科技产品以外商品的价格。

但研发支出和通货膨胀并不能完全说明变贵的全部情况。如果说苹果和三星为的是拉开差距,打造一个与以往不同的超高端细分市场,那么在苹果、三星领导下,全球智能出货量排行前列的各大厂商,每当更新换代就会拔高的定价,基本上都是跟风操作了。

可以说除少数例外,各大品牌的定价都在不断跟风上涨,由于只要跟风,每卖出1台机子能够转到更高的利润。其实各大制造商的做法也没有太大问题,而且应该是相对明确的策略,因为如今大多数人使用一款的时间越来越长,更新换代的平均周期变成了三年或更长时间。

早在今年 5 月份,知名市场调研机构 IDC 的分析师 Anthony Scarsella 就曾表示,虽然 2018 年整体智能出货量将小幅下滑,但智能的 ASP 平均售价却越来越高了,超过 345 美元,相较 2017 年的 313 美元少上涨了 10%。并且高端的价格还会继续上涨。

从下面的数据我们可以看到,如今同一个款机型,与两年前发布相比已价格明显上涨。苹果 iPhone 大屏(Plus/Max)系列价格不断上涨,iPhone XS Max 几乎成为了的商品。同样的,三星的 Galaxy S、S Plus 机型的价格也在上涨,今年秋季发布的旗舰 Galaxy Note 9 也涨到 1000 美元了,开始与竞争对手大屏 iPhone 慢慢靠拢。

iPhone 标准机型(3年内涨幅15.4%):

- 2016 年 iPhone 7:649美元

- 2017 年 iPhone 8:699美元

- 2018 年 iPhoneXR:749美元

iPhone 大屏机型(三年内涨幅42.9%):

- 2016 年 iPhone 7 Plus:769美元

- 2017 年 iPhone 8 Plus:799美元

- 2018 年 iPhone XS Max:1099美元

三星标准旗舰(三年内涨幅15.1%)

- 2016 年 Galaxy S7:美元

- 2017 年 Galaxy S8:720美元-750美元

- 2018 年 Galaxy S9:720美元-800美元

三星大屏旗舰(三年内涨幅 17%)

- 2016 年 Galaxy S7 Edge:美元

- 2017 年 Galaxy S Plus:785美元-850美元

- 2018 年 Galaxy S9 Plus:840美元-930美元

三星高端旗舰(三年内涨幅 13.6%)

- 2016 年 Galaxy Note 7:美元

- 2017 年 Galaxy Note 8:美元

- 2016 年 Galaxy Note 9:1000美元

其实很多国产厂商今年发布的价格也更贵了,OPPO、小米、华为都不例外。就拿小米来讲,虽然雷军表示小米会始终坚持做感动人心,价格厚道的好产品。不过,曾的 1999 元初始定价的小米旗舰不可能有了,特别是在小米 8 还融入了 3D 结构光和屏幕以外辨认的情况下,相比去年的小米 6 又涨了 200 元。

不过,这些厂商都有自己的一套说辞。对为何没有 1999 元,之前雷军也曾表示,消费升级不是卖得愈来愈贵,而是一样的价钱可以买到更优质的产品。

其他一些厂商也给出了自认为合理的解释,例如一加,称用户对智能的依赖短时间内大幅增加,整个行业对满足高性能需求所需的质量和关键零部件的成本也在上升。LG 也表示,零部件成本、竞争对手定价、运营商促销、关税等因素都是涨价的原因,行业的投入越来越大了,终究反应到了产品定价上。

更有意思的是,谷歌也遭到到了涨价风潮的影响,其新一代 Pixel 系列新机的成本与前代大体相同,然而今年的定价却提高了 23%。机友们应该看到,Pixel 3 不仅没有在机身背部增加第二个摄像头,仍然是单摄打天下,并且机身设计的改动也少得可怜,但为了配合市场,谷歌也提高了 Pixel 系列新机的价格。

另外,一些分析还认为,一个愿打一个愿挨是涨价的重要缘由,厂商为了生存为了赚钱也不得已跟风涨价,但是不断投入的创新成本增加,才是涨价的关键因素。

就像所有的电子产品一样,也是由来自不同供应商的零部件组成的,如果这些零部件的本钱上升,那么的本钱肯定也会上升。CCS Insight 分析师本伍德称,过去年年,储存空间和内存的需求引发了价格上涨,储存和内存的本钱愈来愈高,促使大量供应商兴修更多的工厂以满足供应需求。

不过,这些只是基本的零部件,而更负责的摄像头模块,例如为 iPhone XS 准备的原深感摄像头系统,还有华为旗舰的后置三摄像头,增加的创新功能也使得成本更高了。此外,背面创新的玻璃工艺和陶瓷材料,同样也是更高成本的关键因素。

通俗地说,如果市面上哪个厂商先推出一种如蓝宝石般坚固、还能完善抗污、抗指纹的特殊屏幕玻璃材料,然后率先配备到中上市销售,那么其价格同样会很贵。就像当初三星率先推出柔性曲面的 OLED 屏幕一样,价格相比之前贵了不少。可以预计,三星明年推出的可折叠屏幕的智能,价格也会令人望而却步。

当然了,无论何种分析,分析师还是将终还是回到了商业上的分析了。虽然 BOM 物料清单可能在一定程度上会让高端旗舰每年价格都上涨,但归根结底还是因为厂商本身就是商家,赚钱为本

CCS Insight 分析师本伍德表示,他承认涨价的关键缘由在于创新本钱高,但也并没有想象那么大,他认为苹果一定在战略决策执行前做了决定,而这个决定就是通过提高 iPhone 的价格以限度的换取回报。

另一来自 Creative Strategies 的分析师卡罗琳娜米拉内西(Carolina Milanesi) 对此十分认同,她表示创新成本上涨是为了让比以往更受欢迎,但这些旗舰产品还是为了利润率,因为赚钱是厂商的生存之本。

,我们应该要问这么一个问题,的涨价风潮上限在哪里?

这个问题当前还无法有明确答案,按照当前的趋势,苹果和三星超高定价的明显只是一个开始,不少分析师认为,买家终究只会屈服。其中 Creative Strategies 分析师卡罗琳娜米拉内西表示,只要依然是我们大多数人全天使用的主要计算设备,那末作为买家大家终究都愿意花更多的钱去购买。

CCS Insight 首席分析师本伍德对此表示赞同。他认为,在消费电子产品定价方面,苹果还在继续打破游戏规则。虽然苹果在面对三星、华为这类级别竞争对手的巨大压力下,高定价的挑战变得非常困难,但是只要是苹果品牌的产品,原计划购买 iPhone 的买家还是会一如既然、毫不犹豫地下单,而这点却证明了消费者愿意为产品溢价买单。

随着苹果 iPhone XS Max、三星 Galaxy Note 9 和华为 Mate 20 Pro 的价格不断上涨,其他厂商更有理由效仿相同的定价策略了,因为这三大品牌依然成功。对于其他厂商来说,即便是中高端机型,只要价格本来足够便宜就仍有涨价的空间,由于相对旗舰的高定价来讲,这个级别的设备在很多消费者眼中很值,毕竟融入了旗舰的部分特点,又能保证充足的性能。

总之,一年比一年更贵,在你来看,涨价的缘由是什么?你会为此仍然买单吗?涨价风潮又什么时候到头呢?

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